记在心里的名字

邹沂呈

每到中秋，涌上人们心头的是思念之情、团圆之盼，团聚时我们往往会向思念的人表达祝福或是感谢，小罐茶推出的1小时长片《记在心里的名字 感谢》选择以书写的方式，用一笔一画的真诚让感谢回归纯粹。

在短视频盛行的当下，小罐茶一反常规，采取一镜到底的长片形式，记录作者书写204张感谢卡片的全过程。在投放渠道上，小罐茶放弃线上多触点的碎片化传播模式，选择了电梯广告24小时轮播，在电梯封闭场景中实现对用户注意力的全时空抢占。现在手写机会越来越少，而作者亲笔写下204张卡片，手写的仪式感加上1小时广告本身的话题性，让广告片脱颖而出。

在注意力 稀缺的碎片化时代，小罐茶跳出盲目蹭节日流量的怪圈，另辟蹊径地选择将长视频广告和线下电梯场景进行结合，以真诚的内容抢占了受众的注意力。对受众情感的敏锐捕捉和差异化的传播策略，使小罐茶今年中秋营销的广告片成为刷屏案例。